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56网以SNSUGC模式探索视频发展新路径

发布时间:2020-06-28 12:25:07 阅读: 来源:气动阀厂家

视频网站的用户量、流量和影响力越来越大,但繁荣背后,成本也越来越高,盈利压力依然巨大,迫使它们从单兵跑马圈地转向联合式作战要么背靠更雄厚的资本和平台,要么同业联合降低成本。例如,优酷和土豆合并,搜狐、腾讯和百度结盟形成视频内容合作组织,以缓解竞争和成本压力。

2011年第四季度,人人网以8000万美元收购 56网,这是人人网于5月份在纽交所上市后的首个战略收购。人人网的意图很明确,社交网站用户的需求已从图文跨越到了视频,特别是用户原创的短视频,便于在真实关系的社交圈内分享,传播深度和传播力极强。而坚持做UGC(User Generated Content,用户生成内容)的56网,也需要人人网强大的社交平台作为用户拓展渠道。

两者联合的模式,即社交+视频,是版权内容争夺战之外,UGC模式视频网站的新路径。这个模式如果成功,除了视频内容,未来还可能衍生出很多新的视频应用,比如视频聊天、视频购物和视频直播等。“优酷土豆合并后,它们的市场份额扩大了,但对整个行业的影响,其实没有想象的那么大。可能对以影视片为主的公司影响大些,可对56网这种坚持做用户原创内容的公司的影响并不大。”人人公司副总裁兼56网总经理周娟接受《经理人》专访时说。

之前,酷6网被盛大收购,盛大希望酷6网能融入盛大的战略和业务框架,但奇迹没有发生,并购后的“同床异梦”,让酷6网陷入混乱和困境。近来,酷6网靠社交化和UGC战略,逐渐减少了亏损。人人网并购56网已有大半年,这个联姻如何?能否实现1+1大于2的效果?56网的发展能否上一个新台阶?

人人网帮忙不添乱

并入人人网后,56网的核心团队没有变动,周娟除了每月要到北京人人网总部开会,其他一切如常。“大家把目标谈得很清楚,具体运营人人网总部很少参与,但当我们需要帮助、需要资源的时候,他们会协助我们。在大方向上,我们没有太大冲突。”周娟说。

之前的56网,状态不温不火,有被逐渐遗忘的危险,被人人网并购后,变化非常明显。视频播放的流畅性,是用户体验的核心,目前优酷的流畅性最好,但有了人人网的支持,增加了带宽后,56网的流畅性已经与优酷不相上下了。另外,两者初步融合,实现账号互通,人人网用户可以上传和转换视频,这使得56网的用户和流量大增。周娟透露,56网的流量比过去增加了几十倍,基于真实关系的社交圈,传播质量很高。

用户和流量的提升,使56网的品牌也得到提升,周娟希望未来提到视频分享时,用户首先会想到56网。她也坦陈,56网目前仍处于亏损状态,但有人人网的平台和资本支撑,56网能更专注于技术和原创内容制作,能够在UGC这条道路上走得更远,更扎实。现在56网的团队接近 300人,主要是产品、内容和技术人员,营销团队与人人网实现了整合,并以人人网为主。

专注UGC和自制内容

视频或者说互联网的核心,还是怎样抓住用户,有了用户黏性,就有流量,就有广告收入。获得用户主要靠两点,一是内容,二是渠道,让自己无处不在。最近一年多,很多视频网站花大价钱购买版权,一部电视剧的独家播出费可能就要几千万。但56网没有参与版权大战,坚持用户原创的UGC模式,和YouTube、土豆走的是一个路线。

可以肯定一点,中国用户有非常强的创造力,很多传播极广的视频,都出自用户原创。但是,在版权内容当道的大风潮之下,坚持UGC模式并不容易。YouTube在全球有非常大的影响力,虽然至今还没盈利,但其商业价值无比巨大,每天有成千上万的网友上传视频,每天带来上亿的点击率,这个量庞大得惊人。当然,购买版权和专业内容也是一种成功模式,但内容量还远远不够,而且成本极高。

周娟坚持认为,分享是视频的核心,或者说是未来的主流。56网把用户人群进行了细分,定位.于年轻用户,如学生和白领,与人人网用户较为相似,人人网用户也很容易转化成56网用户。这些年轻群体更爱娱乐,更愿意分享和创造视频。

最近一年多,56网一直在尝试自己出品节目,如《微播江湖》、《美女主播》和《网络红人馆》等,还尝试和一些原创导演和工作室合作,共同出品微电影。也就是说,在用户原创内容之外,56网还出品自创的独家视频内容,在内容上与其他视频网站形成明显的差异。

今年国家限娱令出台后,主流视频网站,都纷纷制作自己的选秀节目,56网的策略是“网台联播”,比如参与青海卫视知名度很高的选秀节目《花儿朵朵》,56网利用自己的《美女主播》和《网络红人馆》,为《花儿朵朵》输送选手,利用56网和人人网,为《花儿朵朵》造势和扩大影响。据一位视频业内人士透露,去年参与《花儿朵朵》的视频网站,都付了巨资,但周娟向《经理人》表示,56网没有向《花儿朵朵》支付费用,双方都是用各自的平台和优势做事,以达成双赢。如今的56网在对外合作中,谈判能力大大提高。

SNS与UGC深度融合

周娟认为,短视频将是社交的核心应用,基于真实关系圈的视频传播,其价值和传播力会更大,营销价值也更大。深度融合是人人网和56网的共同目标,账号打通仅仅是第一步,未来的深入融合还需探索。与SNS打通是56网的大战略,并不局限只和人人网合作,因为同为一家公司,双方会把自己最核心的东西拿出来,融合也会更彻底。但与其它如微博和QQ的深度融合,也有非常好的机会,这也是56网未来要拓展的方向。

与SNS深度融合后,一个新的模式可能产生,视频给用户提供的,不仅仅是内容,还有很多应用。比如Facebook视频应用就很多,可以看视频、视频聊天、视频直播,还可能有视频购物和视频招聘等。基于视频技术的应用,都是可拓展的方向,商业空间巨大。而56网这样的视频网站,不仅仅是内容播出,还将变成一个视频应用的平台和渠道。(经理人:陈闻)

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