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经济危机冲击下变形的T台-【zixun】

发布时间:2021-10-12 16:10:06 阅读: 来源:气动阀厂家

经济危机的冲击,让“在哪儿办秀?”——这个问题升级成时装设计师们一块不小的“心病”。不仅是初出茅庐的新人们无奈地两手一摊,就连在时装界早已淫浸多年的各位大佬们也纷纷哀气,对此头痛不已。大家纷纷节约开支,缩减办秀规模和改变办秀方式,以便应对当前窘境。曾经热闹的时装T台,现在似乎只留下了一个孤独背影。

或许在未来,我们都不必对那一票难求的邀请函眼红,也不必为最前面几排的黄金座位流口水。届时的时装发布会可能真正做到了“世界大同”,每个人都能将看秀当作一种纯粹的精神享受。

办秀,使尽浑身解数

秀场T台在过去仅仅是一个形式主义的舞台,模特们迈着猫步在上面演绎时装。T台就如同运动场上的跑道,是梦想和荣誉之路,现在它却承载了太多浮躁和喧哗,办秀的规模逐渐扩展,T形台已经只是狭义上的称呼了。那时的商家只从短期利益角度出发,只要台下涌动的人头数量越多,主办者就笑得越欢。

左图图注:AlexanderMcqueen,一向“秀不惊人死不休”。2004年春夏秀,他曾将观众们一起带入了19世纪剧作家SydenyPolla的经典作品,巴黎舞台剧《TheShortHorses,Don'tThey?》

之后的行业竞争日益激烈,设计师和商家们绞尽脑汁地在这片小小的四方地上搞花样。有想法的,如Alexander Mcqueen将巴黎舞台剧“The short horses,don't they?”的场景全部照搬过来,秀场仿似变成了戏院,自己导了出“游园惊梦”;家底殷实的,像Karl Lagerfeld执掌下的Chanel,忽而把秀场搬进凡尔赛宫,敲锣打鼓,忽而又搬到了停机坪上,往飞机上绘双C商标,噱头做足。

但实质上,一个成功的时装发布会并非一蹴而就,需天时、地利、人和所综合而成:天时,自是不用多说,关注气象预报即可;地利,没有任何被邀请者希望跋千山、涉万水地来看你的秀。皮尔卡丹曾斥巨资在敦煌沙漠办了个时装发布会。虽然瑰丽奢靡,视觉效果做到了顶,但是毕竟远离“人世”,普罗大众无福消受。最终,甚至连很多业内人士也根本不知道有这么一回事;人和,有些看起来很好的场地,其实政府不允许随意租借,很多时候你只能望 “楼”兴叹。即使你运气好,“通个路子,走个后门”借来了,说不准过几天政府照样冷不丁地一纸告示发到你家——‘因特殊需要,某某时间段内政府征用以作办公’。为此,最近Marc Jacobs就吃了个哑巴亏——在2000年到2007年的纽约时装周期间他一直向一位名叫James Jackson的高官行贿,共贿赂了35000美元现金及各类物品,以获得一些时装发布会黄金场地的“安全”使用资格。受贿者Jackson对此供认不讳,将面对最高达15年的铁窗生涯;而Marc Jacobs日子也不好过,法院的一纸重量级罚单,罚款100万美元,并且还将接受一系列调查,运气不好的话甚至还将进大墙里边与James Jackson作个伴。

冲击,让T台受难

经济一垮台,形势就变了。有钱人一掷千金的日子都成了南柯一梦,攀附着富豪们的钱包过日子的“阳光产业”——奢侈品业的境况也急转直下,不得不颤颤巍巍,小心翼翼地把每一分钱都花在刀口上。精打细算为的就是办一场能在业界有所口碑的时装秀。

办秀向来是个大投资,能将一场秀搞得风生水起的,往往也就那几个顶级大牌才有能力做到。虽然投入大,但它“成本回笼”得也快,效果好不好,一试便知。因此,即使大环境不景气,依旧还是有肯砸钱的。像今年的纽约时装周,不少设计师们还是斥资了15万美元以上。当然,这仅止于极具声望和多金的那几个。如果你现在还想花好几十万美金搞个秀?恐怕就连Armani这样财大气粗的集团也要噤若寒蝉了。至于更多在温饱线上反复挣扎的,自觉地拍拍屁股跑路吧。

Vera Wang就乖巧得很,毅然决然地放弃了Bryant公园里温暖亮堂的专用帐篷,正式宣布回到自己店里发布2009年的秋冬季系列时装秀。她说:“我不仅仅局限于时装舞台,世界上分分秒秒发生的事情都与我们紧密相联。我想,对现在而言,小型发布会将更有亲密感。”同为一条船上的朋友,纽约时装周上的大红人Betsey Johnson和Carmen Marc Valvo也紧随其后,跟着Vera Wang的步伐一并撤出大帐篷。风闻这一消息之后,IMG公司的副主席Fern Mallis就立马回应道:“组织者仍将以不变应万变,做好我们自己的工作就可以了。相信我吧,你在别处肯定找不到那么好的地方办秀。”但是讽刺的是,公众看法普遍都是抱怨对今年的纽约时装周不甚满意。著名百货Barneys New York的资深副主席兼时装总监Julie Gilhart早早就开张名义地说:“今年的秀没有达到我的标准,虽然它们看起来都不错,但的确,它令我感到失望。”

改变,以应对危机

是否金融风暴一吹,大家都“树倒猢狲散”了呢?未必,虽然经济问题极大程度上撼动了时装业的根基,不少人看势头不佳,马上急流勇退,缩起手脚以求自保,但有更多百折不挠的人们正寻觅着其他路线。

网络、视频等IT科技的迅猛发展是所有人都始料未及的,它推动了全球的快速发展,如今,时尚界的人们也开始对它暗送秋波。其实自2年前开始,一些前卫技术就有了参与,甚至取代时装发布会的苗头。美国零售业巨头Target公司就曾举办了一场无真人模特的时装发布会,一切全以三维全息影像技术创造。但这就算放到现在依旧太过超前,如今那些设计大师们更青睐于网络和短片的形式。C的设计师Stefano Pilati就早已不再参加传统的时装走秀,而是每一季以10分钟左右的一部概念短片来取代;今年的Viktor & Rolf则把他们的T台转移到了自己的官网上与全世界观众分享。不禁叫人竖起大拇指,赞叹一句“苏维埃共产主义万岁!”。除了设计师,日本的商家也钟情于此。著名线上销售网站Nissen自2008年10月17日开始在网上发布他们的08秋冬季时装秀,他们的卖点在于,你可以边看秀边购买自己喜欢的衣服。普通人可能没什么,只是多了些便利。对购物狂而言,这一“创举”的分量实在不轻。

最有趣的莫过于纽约时装周上那场没有模特的发布会。沉寂许久的著名环保派设计师Miguel Adrover终于现身,携着德国品牌Hess Natur设计总监的身份高调回到了时装舞台。在这场发布会上他完全舍弃了任何模特,而是将服装放在各式各样带着自然气息的艺术装置上——有机驼毛线衫、麻质连衣裙等都纷纷被挂在树上,每一件服饰的图案都体现了一种地形:沙漠、森林,甚至是遭污染的海洋,以此体现出人与自然互相转变的关系。不仅满足了大家的猎奇心理,从他们商家的角度而言,更是省下了一大笔模特开支,何乐不为?

虽然经济危机搞得大家人心惶惶,但并非有百害而无一利,换个角度思考,它虽然令时装业陷入低谷,但为了“糊口”,也促进了它的多元化发展。或许在未来,我们都不必对那一票难求的邀请函眼红,也不必为最前面几排的黄金座位流口水。届时的时装发布会可能真正做到了“世界大同”,每个人都能将看秀当作一种纯粹的精神享受。

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