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大量年轻用户逃离Facebook已威胁到生存空间

发布时间:2020-02-11 06:29:49 阅读: 来源:气动阀厂家

北京时间9月14日消息,美国科技博客Business Insider主编亨利·布洛吉特(Henry Blodget)近日发表分析文章称,Facebook在美国桌面市场的使用量正不断下滑,但更令人担忧的是,大量年轻用户停止使用Facebook服务,将威胁该网站的生存空间。

以下是文章详细内容:

本周二,Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在参加一次科技会议时谈到了几件令人振奋的事,但有一件事情他并没有提到,那就是该社交网络在美国市场的桌面使用量正在下滑。

此外,另一个威胁Facebook生存的问题也未被提及。该问题就是:在Facebook最忠实的用户群中,也就是年轻人当中,使用量的下滑趋势更加明显。越来越多的年轻人认为,Facebook不再像此前那么酷,他们正不断停止使用Facebook的服务。年轻人是市场中最主要的消费群体,也正是该群体推动了Facebook早期的增长,因此Facebook投资者必须警惕这种下滑的趋势。

投资银行Evercore的分析师肯·塞纳(Ken Sena)已经意识到这种趋势的严重性,他在一份报告中也重点谈到了该问题。以下是赛纳的主要观点:

“Facebook在美国市场的流量正快速下滑,主要原因是年轻用户群大批停止使用该社交网络,这种发展趋势令人担忧。据市场调查机构comScore提供的数据显示,今年8月份,用户在Facebook网站上花费的时间比去年同期下滑了12%。这主要是由于,12至17岁的用户群在Facebook网站上花费的时间比去年同期下滑了42%,18至24岁的用户群使用时间比去年同期下滑了25%。尽管comScore在调查时使用的方法略有改变,这对Facebook造成了一定影响,但无论从哪方面来看,Facebook在美国市场的下滑趋势毋庸置疑。”

塞纳同时强调指出,Facebook目前面临的问题不仅是用户向移动平台过渡的问题:

“越来越多的用户通过移动平台登录Facebook网站,这是该社交网络在桌面市场访问量下滑的原因之一。但我们在调查中发现,这并不是最令人担心的问题,Facebook目前在移动用户参与度方面的增长,仅仅与Google、苹果等竞争对手持平。这意味着如果将桌面平台和移动平台使用量计算在内,Facebook在用户使用时间这一数值方面已经出现下滑。当然,我们仍然看好Facebook在移动市场的发展前景。为了证明这一点,我们通过一家名为的小型初创企业展示了如何在群聊中推出文本内移动搜索,我们认为,Facebook在该领域能够拥有独一无二的优势。”

塞纳最后坦承,Facebook在IPO(首次公开募股)时估值过于乐观,并将该公司目标股价下调至23美元。塞纳也是首位公开承认Facebook IPO估值过高的华尔街分析师。

“下调目标股价。目前,Facebook营收增长的基础源自美国市场核心流量的上升,但未来我们将不会再以该流量数据为参考依据,我们将重点关注来自于持续的互联网用户增长、桌面ARPU(每个用户的平均收入)上升及移动广告业务的增长。经过上述调整后,我们预计Facebook营收将从2012年的49亿美元增长至2018年的152亿美元,年复合增长率为21%。其中来自移动业务的营收,在2018年将占该网站总营收的50%以上。具体来看,也就是移动营收在总营收的占比将从2012年的6%(约3亿美元)增长至2018年的52%。”

“我们将Facebook目标股价从34美元下调至23美元,该目标股价基于现金流量贴现法计算,并排除了未来移动支付营收及美国核心流量增长等因素。在我们的目标股价中还体现了两种下滑趋势,一是移动广告预期下滑50%,二是美国市场流量持续下滑5%。

如果年轻用户群真的大批量停止使用Facebook服务,那么该社交网络是否仍有机会呢?

答案是肯定的。机会就在于“Instagram”。

各种证据表明,导致大批年轻人停止使用Facebook服务的主要原因是移动照片网络Instagram的崛起。Instagram成立至今才几年时间,但其注册用户就已经突破1亿人,约占Facebook用户总数的十分之一。尽管Instagram还没有正式“商业化”,但从该网站对视觉图像的重视来看,未来它很可能将发成为一种极为有效的广告媒介。

而现在,Instagram已经被Facebook收购,因此从Facebook转向Instagram的用户群仍然在前者的掌控范围。这在一定程度上能够缓和业内对有关Facebook年轻人用户下滑趋势的担忧情绪。

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