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终端对3G业务开展的影响分析

发布时间:2021-01-20 09:09:59 阅读: 来源:气动阀厂家

导读--随着3G的不断发展,用户要求随时随地实现数据接入,终端要保证人们实现远程购物,办理银行业务及娱乐。

从国际上3G发展的经验来看,移动新业务和新应用的开发推广与终端技术的发展越来越密切,处于网络边缘的终端影响着整个通信网的规划和发展,移动终端的功能、款式、价格同样深刻地影响着用户的消费行为,因此终端是影响3G业务能否顺利推广的最重要因素之一。为此本刊请信息产业部电信研究院陈凯博士就终端对3G业务开展影响进行分析,相信会对未来中国3G的发展有借鉴和参考意义。

随着3G的不断发展,移动业务将实现从基于话音的电话向互联网浏览、视频电话及信息中心方向转变。移动用户要求随时随地实现数据接入,移动终端要能保证人们实现远程购物,办理银行业务及娱乐。

1 终端性价比合理能促进业务推广

从2G过渡到3G的过程中,运营商将面临终端的更换问题,因此,终端合理的性价比成为实现这一过渡的关键因素之一。NTT DoCoMo公司在3G终端价格上下足了功夫,基本保证终端价格与2G时持平,性能与2G相差不多,由于3G与2G终端相比,性价比差距不大,用户更换终端障碍不大,对新业务的应用也自然而然可以接受。KDDI公司从用户应用考虑,对不想购买新终端的用户,采取更换芯片后旧终端仍可使用的方式为用户提供服务。而且3G终端与原终端在大小、重量、电池待机时间等方面都无太大差别,用户使用不会有明显差异。在欧洲则由于3G终端性价比过高,限制了3G的发展。

在日本,尽管3G终端有许多全新的功能,但这些新功能的价值还不足以让用户自愿支付高价。这告诉我们一个道理,对用户的引导如果最终落实在对一些无用功能的付费上,用户失去兴趣只是时间问题,最终用户将放弃使用,应用也将化为泡影。

目前,中国的2G移动用户已超过3亿。未来,如果推出3G业务,如何吸引这些用户更换手机,实现从2G向3G的自然过渡,终端的性价比是非常重要的。

2 终端价格过高会抑制业务的使用

无论是在发达国家,还是在发展中国家,价格总是最敏感的因素。降低终端的价格永远不失为获得用户的最佳方法之一。

从终端制造商角度分析,过低的终端价格会导致制造商的前期投入无法收回,资金负担过重,难以实现可持续发展。但过高的终端价格,则意味着大量的用户,特别是低端用户会被挡在3G使用的门槛之外。根据各国实际确定普通用户可负担得起的终端价格,对3G应用起着举足轻重的作用。

以日本的两家3G运营商为例,KDDI公司确定的3G终端价格是300美元,与之相比,用户认为NTT DoCoMo公司的3G终端价格太高。另外,KDDI公司带摄像头的手机最高价180美元,不到NTT DoCoMo公司手机价格的一半,而且体积小,重量轻,采用铝合金外壳。KDDI公司可提供全球定位系统(GPS)的地理信息业务手机价格为180美元,价格较便宜。由于KDDI在终端价格上优于NTT DoCoMo,它的市场竞争力和吸引力相对突出,业务市场发展速度也较快。

从运营商角度分析,为了保证业务的推广,在终端价格较高时,往往采取对终端补贴的方式,达到促进使用和扩大业务的目的。由此增加的成本,通常会通过增加业务使用费转嫁到用户身上,这种方法可能在短期内收到一定的效果,但从长期看,对终端制造商、运营商、用户都不会有太大好处,特别是对用户,因使用价格过高,限制用户对业务的使用,反过来影响终端的销售。

通常价格是用户最关心的问题。对于像中国这样一个经济发展水平不高的国家,用户对价格的敏感度相对会更高,因此,降低成本更为重要。

对于终端制造商,成本降低是保证终端价格具有竞争力的重要因素,而成本的降低则依赖于从投入到产出各个环节的成本节约。比如3G终端显示器成本占总成本的30%~40%,对这部分成本的降低必须列入考虑之列。

3 终端可用性不强会影响业务的开展

2G终端主要以通话、短信收发、游戏等功能为主,尽管未来的3G终端仍以话音功能为主导,但终端需要支持多种高速的移动多媒体业务。由于3G推出了一些新应用,所以对终端及网络都提出了较高的要求。3G业务推出对终端有许多新的要求。由于这些要求,终端在设计时要充分考虑应用,主要是在使用时如何更方便、更实用、更有效,否则,终端将成为业务应用时的“瓶颈”。

从全球范围看,2004年全球3G终端市场已基本启动,但推出的产品使用性并不强。具体表现在:语音质量无明显和突破性的优势;3G终端种类少,影响了应用开发;不同品牌间的互连互通仍有问题,不仅是技术上,还有非技术上的。

2G与3G的差异,导致了3G终端与2G终端在许多方面存不同,由此引发终端兼容性、运行稳定性、耗电量等一系列问题。

在英国、意大利,由于终端电池寿命不够长,也出现了影响3G业务使用的问题。

对于中国,上述国家在3G终端使用过程中发现的问题都可以为借鉴。要求中国的终端制造商、运营商在3G业务市场推出前,就对终端重量、体积、待机时间、电池寿命、耗电量等问题进行考虑,以免因终端可用性不强,而使终端成为3G发展的“瓶颈”。

4 自主终端能否有所作为事关国家利益

对于中国,一个需要必须面对和解决的问题是:与拥有自主产权的TD-SCDMA技术相匹配的终端是否能在竞争激烈的市场占有一席之地。本人个人的观点认为,政府对这一拥有自主知识产权的技术肯定会大力扶持,包括围绕它形成的整个市场氛围,其中也有终端。从目前的情况看,一些中国终端制造商表示,只要3G牌照一发,随时能推出3G终端。比如:联想公司称只要3G牌照一发,3个月内就可推出商用TD-SCDMA正式机型;重邮信科公司则称,2005年9月份其TD-SCDMA 3G终端将可商用。

如果TD-SCDMA终端不能提供与其他手机类似的品种、服务,用户必将选择其他标准的终端,这将是终端制造商必须面对的现实。但就目前的情况看,无论是中国还是国外的终端制造商,要想在短期内生产出达到其他技术相应终端的品种服务,并非易事,特别是在未来是否具有市场,潜力不详的情况下,更难以下决心投入。因此,如果这一问题不事先有所考虑和准备,必将会成为约束具有自主知识产权3G技术发展的因素。

5 终端研发滞后形成3G发展“瓶颈”

许多中国终端制造商信誓旦旦,表示只要3G牌照一发,随时都可推出3G终端。

但一项对中国终端制造商在3G市场角色的调查显示,58.82%的被调查者认为中国只有极少厂商可胜出,认为很多厂商有机会胜出的仅占29.28%,无法确定的占11.2%。这说明普遍存在对3G终端开发并不乐观的观点。不看好的主要原因有:(1)中国终端制造商自身实力和市场影响力不够;(2)3G市场前景不明朗,制造商不敢盲目投入和涉足这一领域;(3)中国终端制造商对3G终端研发投入少且滞后(国外终端生产厂商也遭遇了类似问题)。上述原因导致3G核心芯片研发、相关技术开发和应用、3G终端的标准化(满足个性化需求的同时,尽可能做到标准化)、3G终端电源(需通过改善终端整体设计,降低功耗,解决3G手机电池难题问题)、手机显示器研发等方面都存在问题。

6 终端供应不足影响业务的使用

目前,全球已发放3G牌照150个左右,其中商用的8个,开通的仅5个,终端缺乏和应用不足是主要原因。

以目前开展3G业务较好的日本、韩国为例,他们在发展中的经验告诉我们,终端缺乏和不足肯定会影响业务的推出和使用。

J-Phone公司在3G业务推出当天日本全国仅有150部手机可使用业务,随后的800部手机也显过少。

瑞典的3G发展显示,对3G手机的供应,关注的不仅有供应商,还有运营商。运营商对3G终端的供应推迟非常害怕,而终端提供商则往往因对销售前景产生怀疑而推迟3G手机终端的推出。为了解决这个问题,一些运营商与供应商通过签订合同确保所需终端的供应。

在中国台湾,厂家投入3G终端开发的最佳模式是与电信运营商合作,或以自有品牌经营,但由于电信运营商对手机要求所知并不多于终端制造商,多数台湾终端制造商对与电信运营商直接合作模式并不熟悉,加上制造商创建自有品牌仍存在相当多盲点,这种方式还有待。

各国的实践经验说明,要想终端不成为制约3G发展的“瓶颈”,建立终端相关价值链各环节的联合与协作,共同开发与发展终端是保证3G市场需求的关键之一。这为中国未来发展3G提供了很好的借鉴。

7 用户需求的差异性要求终端趋向个性化

随着通信与信息的融合,3G业务的成功很大程度上将取决于终端,不仅仅是技术的可靠性,更重要的是终端可支持新的应用,使用更方便、更快捷、更简单。

中国一项对用户购买3G手机时最先考虑因素的调查显示,价格、功能、外观因素都是用户选择3G业务要考虑的。由于市场对业务的需求日趋个性化,对3G终端的需求也趋向多样化。比如NTT DoCoMo就专为FOMA量身定做了新手机,既可发送和接收大容量的文本文件,又保持2G手机的小巧外观,支持游戏和附带图像的电子邮件。

NTT DoCoMo还推出个人数字移动电话(PDC)和FOMA手机合二为一新机型,吸引消费者改换手机。目前日本手机已可基本满足需求,可提供新的应用和服务。NTT DoCoMo推出的“900i”系列手机,拥有领先的优异功能。手机重120 g,外观是年轻人喜爱的类型。

由于需求越来越个性化,不同的用户群体对终端的要求也不尽相同,在这种情况下,要求运营商与终端制造商根据这些差异性的需求,推出适合不同群体的终端。

8 保证2G到3G顺利过渡需要互连互通

日本KDDI公司提供的3G手机,之所以能很快覆盖日本90%的人口,其中的重要原因之一是手机可直接适用于原来的CDMAone系统,互连互通性促进了应用。

日本J-phone公司为了争夺3G业务用户,曾推出了V801SA系列新手机,它的最大卖点是可在全球大部分国家使用。

韩国三星电子和韩国LG电子都有支持多种3G的手机机型,比如:三星电子有CDMA2000 1xEV-DO和WCDMA双模手机,主要面向韩国SK电信的基础设备,使用CDMA2000 1xEV-DO还是WCDMA,可根据区域不同自动切换。LG公司则有CDMA2000 1x和WCDMA的双模手机KW2000;另外,支持CDMA2000 1xEV-DO和WCDMA的双模手机也已于2004年底开始供货。

互连互通是实现从2G到3G过渡的最重要因素之一,如果这种互连互通无法实现,用户的应用就会大打折扣。如何推出具有适用性的终端,保证平滑、顺利地实现过渡是运营商、制造商都要考虑和解决的问题。

9 结束语

虽然3G在中国推出的时间还没有确定,但对于3G终端的研究和分析是非常必要和重要的。国外已推出3G业务的国家和地区的发展实践告诉我们,如果3G终端的方方面面发展处理不好,就会成为3G业务发展的“瓶颈”,影响3G整体发展。因此,先期的研究和分析将为未来的发展提供有益的借鉴和参考。

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