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经济学人网络广告不惧经济危机

发布时间:2021-01-21 21:39:54 阅读: 来源:气动阀厂家

关于经济危机对网络广告的影响,一直没有定论,该文可作参考。

眼前这轮经济衰退,让许多媒体与广告业坐着等,担心会加快广告预算转向投入网络的速度,甚至也有人担心,会不会连网络这块新兴市场,也要急冻?

广告市场的生意好坏,一向跟着经济变动。摩根士丹利估计,经济如果停止成长,广告预算会下跌4%;经济如果负成长2%,广告预算更可能缩水达10%。即使是网络广告,也有走下坡的风险:2000~2002年、网络泡沫化的衰退时期,美国的网络广告支出暴跌了27%。

但网络市场历经演变,当年蔚为主流,称霸雅虎、MSN等门户网站的横幅(banner)广告,今天只剩不到20%的市占率,半数以上的网络广告预算,都流向了Google等搜索引擎。而且在品牌广告这一块,强调多媒体影音、互动性高的丰富式媒体广告(rich media)也广受欢迎,早已取代了横幅。

网络广告不会刹车,但会放缓

近年来,许多企业已经把网络广告支出,当作销售成本的一部份,也因此,比起其他类型广告,网络广告比较不受衰退影响。

市场研究机构eMarketer最新报告就预测,2009年美国网络广告支出(占全球支出的一半)仍将成长8.9%,但已明显低于三个月前所预测的14.5%。也就是说,即使遇上经济衰退,网络广告仍会持续成长──只是成长速度不再像先前预测的那幺快。

值得注意的是,网络广告不断翻新,最近就有两种新型态的广告,引发不少兴趣。第一种是在网络上分享的影片中,加入广告讯息。YouTube正在摸索这个新商机。

第二种则是在社交网站做广告,MySpace与Facebook 都在实验中。社交网站有个缺点:使用者进来是要交友,不是买东西;但也有个很吸引人的优势:使用者会在这里待很久。两年前,网络用户的上网时间里,有11%是花在雅虎和MSN,如今,他们的比重只剩下5%,而另外5%的时间,都流向了YouTube和Facebook。

移动广告成长迅速,成为大金矿

另外一个值得关注的是移动广告,它的成长速度极快。营销业过去常常表示,手机广告正在兴起,但这次他们可能是对的。移动广告业龙头AdMob表示,过去12个月里,它们在全球发送的广告成长达3倍。主要原因在于,很多移动广告的阻碍都消失了。

硬件是其中之一。许多年来,手机上网非常麻烦,萤幕太小且操作不易。但新一代的智能手机,例如iPhone、Google的G1和黑莓机已经解决了这个问题,它们拥有够大的触摸屏,可以完整的呈现网页和广告。

网络速度提升,费率下降也有帮助。下载广告的时间长,而且还得付费,很难让人对广告里的产品留下好印象。速度提升,加上不限流量的付费方案,使移动服务和应用更受欢迎,也更能靠广告资金来营运。

最重要因素,也许是行销业者开始找出何种广告方式最适合手机。新成立的公司Amobee,让客户可以在手机游戏等其他软体中放入广告。

另一个方式,则是提供服务来吸引注意。移动商Blyk,也对16到24岁的用户提供每个月217封免费讯息和43分钟的通话,条件则是每天收6封广告。方案在英国推出1年后,用户达20万人,是Blyk目标的两倍。

还有一个方式,就是整合移动服务和真实世界里的事件。移动营销仲介Phonevally,在今年夏天推出了一项服务,让朋友间可以在他们支持的足球队得分时,进行电话会议,这项服务则是由运动用品商Puma赞助。

移动广告和社交网站一样,有风险但也充满机会。风险在于它会出现在非常私人的情境之中,可能会让人有被侵犯的感觉,但这也是它吸引广告商的地方──前提是广告商必须展现同理心。

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