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闽派男装细分品系寻求市场新蓝海-【资讯】

发布时间:2021-09-03 15:56:47 阅读: 来源:气动阀厂家

金九银十是个收获的季度。眼下,正值闽派服装企业召开订货会高峰期,本季订货会开得理不理想、战略部署科不科学,直接关系着企业今年乃至明年上半年的收成。连日来,记者通过参加数家本土服装企业订货会发现,面对依旧低迷的市场环境,众品牌商并未如往常一样“埋头开发”,而是纷纷采取细分品系等手段,以谋求一份属于自己的市场新蓝海。

9月20日,柒牌男装2013年春夏新品订货会在厦门拉开序幕。订货会现场,柒牌董事长洪肇设讲解了2013年品牌发展战略和春夏新品的设计理念以及未来市场规划。会上,洪肇设重点提到了柒牌重金打造的全新三大子品牌标识系统,以“经久不息的黑标、贵气凛然的紫标、中式风尚的红标”为主的升级版品牌标识将在2013年全面启动。洪肇设表示,春夏新品明确的品系定位,将加速推动着柒牌子品牌的发展。

与此同时,9月22日,爱登堡·英伦新贵在石狮举行2013年春夏新品发布会,来自全国各地的爱登堡·英伦新贵合作伙伴,服装行业专家和10多家主流媒体欢聚一堂,共同聚焦爱登堡·英伦新贵品牌战略规划宏伟蓝图,见证一个新锐快时尚休闲男装品牌的成长。据悉,今年是爱登堡·英伦新贵(EDENBO NEXT)品牌启动的第三年,作为爱登堡家族时尚的分支,自诞生以来,通过品牌商品结构调整、企业发展战略规划,以及品牌营销政策的制定,不断追求创新,寻求价值认同,已经发展成为国内快时尚休闲男装新锐品牌。该公司董事长田启明先生表示,爱登堡·英伦新贵以“持续英伦”为基石,坚持对英伦格调的传承、革新并重新演绎,致力为都市80后男人塑造摩登的时代气质,打造新的都市快时尚休闲男装。

事实上,以标志区分细分消费群体的策略,七匹狼、九牧王等品牌已经沿用了两三年,这也是阿玛尼等一线品牌的做法。据了解,最早尝试多标战略的七匹狼今年开始尝到甜头。2012半年报显示,作为七匹狼多标家族的最新成员——黑标,已经迅速成长为公司的主轴产品,预计2012年将升至50%。2011年,七匹狼提出了“品格男装”的产品定位,在原来“红标”、“绿标”的基础上,推出高加价率的“黑标”系列,“黑标”产品更强调“穿着体验感”定位35岁以下的时尚白领。三标中,以红标产品价格最高,其次是黑标,最低为绿标。

业内人士认为,闽派男装的这次“分系”变革,与近几年面临的定位困局和消费新势力的崛起有关。不可否认,通过从单品突围到迅速形成全系列化,上述企业都成功晋升为中国商务男装板块的第一阵容。然而一个微妙也在悄然发生:过去的某一消费群体也正在成熟,眼光更加挑剔,也更具有个性,已经产生选择性分化,市场必须再次深度细分。过去的产品系列已经显得有些单一,无法适应消费者的个性需求。闽派男装的多标体系,便是为了适应这种看不着的市场变化。“这次品系的深度细分,或许也是闽派板块打破这种尴尬格局的一次转折点。”该人士指出,就大环境而言,目前都是品牌升级、提升平效和毛利率、扩大区分度的较好时点。完全有理由相信,闽派男装能在此战役中获得佳绩。

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